復(fù)合立柱品牌戰(zhàn)略延伸
是指在已有相當(dāng)知名度與市場(chǎng)影響力的品牌基礎(chǔ)上，將原品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品或服務(wù)上，以期減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的一種營(yíng)銷策略。品牌延伸具有增加新產(chǎn)品的可 接受性、減少消費(fèi)行為的風(fēng)險(xiǎn)、提高促銷性開(kāi)支使用效率、滿足消費(fèi)者多樣性需要等多項(xiàng)功能，因而在廣告與品牌營(yíng)銷中得到廣泛應(yīng)用。
但品牌延伸對(duì)企業(yè)而言，既可能是一本萬(wàn)利的好事，也可能是萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。未經(jīng)理性決策和操作的不夠科學(xué)穩(wěn)健的品牌延伸也是很危險(xiǎn)的。因此，要有效回避品 牌延伸風(fēng)險(xiǎn)，并大力發(fā)揮品牌延伸的作用，使企業(yè)迅速邁上新臺(tái)階，必須先對(duì)品牌是否可以延伸、延伸到哪些領(lǐng)域做出正確決策。
